比拟起如今刷屏制造热度的各式重磅互助企划，Nike 最近与纽约 Vintage 店铺 Procell 推出的联名系列，在卤莽媒体上的声量其实并不算大，但要是你对纽约的 Vintage 店铺或者连年来兴起的 Archive 文化有所了解，大概在这之前也大多据说过 Procell 的名号。

毕竟能够诱惑 Nike 等一众不同鸿沟的品牌抛来橄榄枝，自己就也曾阐扬它在行业里的极端地位，而要是你进一步挖掘，就会发现这家位于纽约下东城的 Vintage 店铺，也曾在畴昔十多年里，暗暗成为了通盘这个词前锋行业里最蹙迫的「文化考古单元」之一。

实在的中枢业务，其实从来不仅仅卖穿戴

Via Procell

这次 Procell 与 Nike 的互助系列，围绕近两年从新回到前锋视线中心的 Total 90 III 张开。关于好多履历过 2000 年代的东说念主来说，这个系列无疑是阿谁时间足球文化最具代表性的视觉标志之一，自然带有一种独属于千禧年代的好意思感，这亦然为什么 Nike 在足球成为前锋热点趋势后第一本事将它复刻带回的原因。

「Heirloom」| Via Procell

但有好奇羡慕好奇羡慕的是，Procell 并莫得按照惯例的联名逻辑，把要点放在面目重构或者 logo 堆叠上，而是给这双鞋加入了「Heirloom」这个相等糊口化且具有文化属性的瞎想见识。

这些老相片即是 Procell 蹙迫的「灵感参考」| Via Procell

莫得什么太过好意思丽的灵感参考，它的瞎想就来自于旧时好多纽约家庭、尤其是侨民家庭里常见的透明塑料沙发罩。在 Procell 的创意视角看来，这个相似不起眼的东西自己就代表了一种属于旧时间的糊口挂念：小时候在客厅看天下杯、老电视机时时时播放着 Total 90 系列的告白、塑料罩在夏天粘腿的触感……关于好多成长于 90 年代和千禧年代的东说念主来说，这就是实在构成 Y2K 足球文化的一部分。

甚而他们还真实作念出了与鞋款一样的沙发 | Via Procell

Procell 巧妙地把这种也曾迟缓散失的时间情绪，从新回荡成了一种具象的前锋言语，以此来引出好多东说念主关于足球的一种好意思妙的挂念和文化共识。因此，这双鞋最特等的方位也并非仅仅材质，而是它背后所代表的「情绪」——鞋面肖似塑料罩的半透明质感与清明纹理，格纹细节模拟旧式沙发的布料，甚而连「Do Not Remove」的标签瞎想，都像极了小时候舍不得撕掉的保护膜。

Via Procell

是以，这即是 Nike 会找到这家店铺互助的原因之一，也相似正因为如斯，才体现了 Procell 最擅长的材干以及与大部分 Vintage 店铺不同的重要身分——不仅仅卖旧东西，而是把旧时间里那些也曾被忽略的文化碎屑，从新整理成新的前锋叙事。

店主 Brian Procell | Via Coveteur

而这种特点，现实上从店铺降生初期就也曾酿成。店铺的首创东说念主 Brian Procell 在给与采访时不啻一次提到，他不心爱「二手店」的见识。在他看来，Procell 更像一家唱片店或者一个档案馆，而他们实在的中枢业务，其实从来不仅仅卖穿戴，而是「Consulting」。

Alexander Wang 联袂 Procell 打造 Vintage Hip-Hop T-Shirt 系列 | Via Alexander Wang

与 Marc Jacobs 打造 Archive 企划 | Via VOGUE

Procell x Awake NY | Via Awake NY

联手 LN-CC 开设 Bootleg Pop-up | Via LN-CC

这个见识很重要，亦然为什么你会发现它互助过的对象跨度相等大：从 Alexander Wang 到 Marc Jacobs，再到 Nike，甚而自然莫得公开互助，但一些挥霍牌瞎想团队、造型师、创意总监，好多都曾来到这里寻找 Archive 的灵感。

Via Woolrich

Vintage 不仅仅「怀旧」，而是应该成为一种从新界说现代前锋的用具——现实上这就是 Brian Procell 思要通过 Procell 具体体现的筹算见识，开云kaiyun集团世界杯中国官网重要在于他很早就坚决到了这小数，也在其后一定经由上影响了通盘这个词前锋行业。

在 Archive 成为前锋圈中枢话题前，Procell 就也曾深谙此说念

Via Procell

要是今天再去征询 Vintage，好多东说念主也曾会默许它与「品尝」「稀缺性」以及一些流行趋势挂钩。东说念主们也曾民俗一件旧乐队 T 恤卖出数千元甚而更高的价钱，也民俗了 Archive 成为前锋圈的中枢话题。但现实上，在十多年前 Procell 坚决到 Vintage 背后所代表的价值时，这些事情都还并不存在。

Via InsideHook

那时大部分东说念主关于 Vintage 的王人集，依然停留在 Thrift Store、跳蚤市集或者廉价旧穿戴的层面，好多 Vintage 店铺本色上照旧「淘货文化」——穿戴大批堆积、廉价出售、强调立地性与寻宝感，而 Procell 则很早就运行把 Vintage 从「二手旧穿戴」从新包装成一种带有文化价值与前锋属性的东西。

在这里说不定你还能频繁遭逢一些名东说念主 | Via Instagram @procell

如今 Archive 在前锋文化中的逻辑，很猛经由上也都是建造在这种知道之上：它们之是以稀有，不仅因为稀缺，更因为它们承载着某个时间、某种文化王人集，以及某段也曾散失的审好意思。从这小数来说，Procell 的筹算理念的确相等超前。

Via Instagram @procell

除了与大部分 Vintage 一样有相等多的「矿藏」待你挖掘外，你会发现，Procell 店里的东西不一定沿途都是终点稀有的 Archive 单品，但它总能通过 Styling 与陈设搭配组合，把那些原来看起来宽泛的旧物从新变得高档起来，同期也能让你在挑选时一眼就能赢得搭配上的更多灵感。

Via Instagram @procell

Brian 甚而用「像唱片店一样的空间」来描写 Procell——不同庚代、不同文化圈层的单品被从新混搭，用一种肖似于艺术策展的步地从新呈现。

如今肖似的穿搭步地也曾成为通盘这个词前锋行业的日常，东说念主们民俗了 Nike 搭配挥霍牌的包袋、Vintage T 恤与高档时装混穿，尤其在这几年足球文化从新干与前锋中枢之后，Procell 的价值也变得更赫然。某种经由上，如今寰球习以为常的许多穿搭步地，其实早已能在 Archive 格调中找到雏形。

Via Instagram @procell

早在 Blokecore 这些词汇出现之前，Procell 就早也曾成为纽约最有含金量的浮现古着店之一：从 90 年代 Nike Football、Umbro、adidas Equipment，到各式冷门欧洲足球相近和稀有球衣，店内都能淘到各式妙品，是以这次 Nike 在与之互助中采选 T90 而不是 Air Force 1 或 Dunk，其实也很能阐扬问题。

Via Instagram @procell

咱们庸碌都会以为前锋趋势是重新部的奢华时装品牌的新季大秀往下传播的，但现实上在畴昔好多年围绕 Archive 张开的前锋视角下，一些流行的微趋势的泉源偶然来自于像 Procell 这么的 Vintage 单元。好多瞎想师、造型师以及具有影响力的前锋 kol，其实亦然先在这些店铺里从新发现某种旧时间的审好意思，然后才迟缓把它们带回到主流市集。

也恰是在这么的调节下，才能进一步体现和放大 Procell 长期以来建造的影响力，比拟于「哪些品类的古着受迎接才去卖什么」的卖货逻辑，它最利弊的方位在于能够在趋势酿成之前，就早早从新建造起了这些东西的价值。就像咱们前边所提到的，甚而还能够成为好多前锋品牌、瞎想团队与造型师的「灵感发掘地」。

是以回头再看这次与 Nike 的 Total 90 联名，实在蹙迫的大概不是那双鞋自己，而是 Nike 为什么会采选 Procell…在今天这个对 Archive 放纵痴迷的时间，能够让它们从新领多情绪与文化厚度的变装，才是通盘这个词行业最稀缺的存在。从这小数来说，Procell 赫然也曾不仅仅一家 Vintage 店那么肤浅了。

AUTHORLin

Y2K、CCD、iPhone 4...GenZ 真比老玩家更爱相沿？

也曾「被嫌弃」的 COACH，如何倏得成了年青东说念主的新宠？

LVMH Prize 的前锋评审程序正在转向那处？

‍ ‍