采写|李欣媛
屹立了12年之久的国民级综艺《驱驰吧》，最近面终末自开播以来最大的一次公论危境。
事件源于一次失实的编订。《驱驰吧14》的安阳专场中，有网友发现宣传河南安阳富商文化的画面里，赫然出现了河北邯郸丛台公园的地标镜头，这个“张冠李戴”的错剪激发民众热烈发火。随后又有网友放出节目组线下录制的现场像片，闻风而来的粉丝将殷墟博物馆的草坪踩踏得狼籍一派。两件事同期发酵，使得民众发火情谊执续上扬，高潮到对节目组立场和惩办才调的质疑。
而随后一则官方采购公示绝对引爆了公论场。有网友发现，《驱驰吧》与山河方位文旅存在互助关系，预算为850万，随后网友追根刨底开动批量挖出各地历史公示，新昌预算949.5万，台州预算1980万，腾贵的用度袪除了民众一直以来以为节目组免费帮扶城市的领略，公众大怒的焦点立马从编订失实转向了高价收费。
《驱驰吧》节目组说念歉（图源：@驱驰吧）
公论走向失控，也让一个本该被圣洁征询的问题变得朦拢：一档国民级综艺，为何会跟方位文旅关系密致？这是否与冠名11年的提拔商安慕希的退出关联？这一事件又将在综艺商场掀翻如何的动荡？带着这些问题，界面文化采访了多位行业东说念主士，试图厘清这场风云背后的生意逻辑。
01
850万到底贵不贵？
850万，是刺痛民众神经的一个数字。在公众眼中，为一期节目付出如斯腾贵的代价似乎难以接受。
但在从业十余年的资深综艺制作主说念主冯正看来，这个价钱被诬告了。“综艺的制作老本一直保管在高位，跟经济环境好的时候比，现时如故回落了一些。”
专门制作文旅综艺的杭州GTG公司精雅东说念主朱子也认为，考虑到《驱驰吧》的国民度、顶级明星声势、宇宙播放的渠说念以及配套的宣发资源，850万在生意层面并不夸张。“现时请一个头部旅行达东说念主也要大几十万。要是一期节目能做出一个宇宙级传播的爆款切片，它可能比投放传统告白合算得多。”
那么，现时行业里一集综艺节筹画制作老本到底有莫得一个法式范围？接受界面文化采访的受访者们皆暗示很难给出简直的谜底。冯正坦言，行业内并莫得一个颐养的订价法式，不同的预算玩忽制作出不同质料的内容。他打了个譬如：“就像你去高级餐厅和沙县小吃吃褪色份套餐，配菜不同，奇迹不同，厨师不同。高级餐厅里的青菜可能是有机的，沙县里的青菜是供应链颐养配送的。一个东说念主均一两千的餐厅做的菜，是不是一定比沙县好意思味？无意。但你真是很难给出一个基本范围。”
综艺制作老本腾贵，与其自己的属性密切联系。联系于剧集和电影，综艺更依赖嘉宾声势。冯正先容，艺东说念主的片酬往往不是按单期谈，而是按整季谈，然后再均派到每一集。这样一来，单期的用度就不会是一个极少目。“好多东说念主以为制作团队拿了大头，其实真不是。导演组蛮同情的。”据他泄露，在一档综艺的制作老本中，明星片酬占比最高可达70%。
《驱驰吧》明星声势（图源：豆瓣）
假如按照这个比例来诡计，850万的预算中，仅明星片酬一项可能就占到近600万。而剩下的250万，要粉饰导演组、录像、灯光、舞好意思、说念具、后期、编订、音乐、音效等系数制作步调，以及方位城市画面泄露、景区植入、物料制作、平台播出、短视频切片、宣发资源、媒体传播、后续素材使用授权等一系列用度。这些老本疏浚在通盘，照实会滚成一个巨大的数字。
但是，为什么不同方位的预算用度会差那么多？新昌949.5万，台州1980万，与850万的安阳比较，差距显明。在业内东说念主士看来，这很猛进程上取决于录制现场的复杂进程。东说念主力老本、制作老本、倏地品老本，在不同城市的法式各异很大。比如，一线城市的场面租出费、使命主说念主员差旅费、食宿费皆远高于三四线城市。
“这个其实很普通，LOL比赛下注2026中国官网入口当你接受了这件事情骨子上是一桩生意之后就很好知道，录制天数、明星东说念主数和声势、方位元素泄露的强度和时长、是否深度绑定、针对方位宣发限制、是否包含二次传播、切片数目、方位是否提供资源等等皆会影响价钱。”朱子对此做了更详确的讲明。
关联词，这些在业内看来“普通不外”的老本拆解，一朝搬到大庭广众之下，就很容易激发诬告。朱子无奈地说：“不雅众不会把这些拆分开来考量。民众看到的就是‘一群大明星来玩了一天，咱们850万没了！’”这种领略规模，正是这次风云的深层原因之一。
02
为什么不公开招标？
在850万这个数字之后，另一个被“挞伐”的焦点在于采购经由——为什么不走公开招标，而是遴荐单一开端采购？是否存在不对规、不对法致使“走后门”的情况？
当先需要明确的是，单一开端采购自己并不罪犯。依据《中华东说念主民共和国政府采购法》第三十一条，当欢欣以下三种情形之一时，不错遴荐单一开端采购方式：第一，只可从唯独供应商处采购（如专利、专有时间、民众奇迹出奇条件）；第二，发生了不可猜想的进击情况；第三，添购且金额不朝上原公约10%。
《驱驰吧》节目组某种进程上来说，契合这种情况范围。
当先，《驱驰吧》的国民度决定了其独有性，现时商场上简直莫得具备一样体量的综艺，而走到14季，足以说明《驱驰吧》的商场品牌如故渗入了民众领略层，其品牌效劳足以撑执其宣传价值。
朱子向界面文化分析说念：“跑男这个综艺IP是不可替代的。”现时商场上简直找不出第二个领有同等国民度、一样播出时长、一样明星声势的户外竞技真东说念主秀。走到第14季，《驱驰吧》的品牌如故深深渗入进民众领略层。方位文旅垂青的，正是这种品牌效劳。因此，从这个角度说，“只可从唯独供应商处采购”是设置的。
《驱驰吧》官博有近亿粉丝（图源：@驱驰吧）
另一方面，综艺录制的时效性和经由复杂性也使得公开招标很难落地。冯正向界面文化讲明了其中的操作难度：“要是走公开招标经由，从发标书到评标、公示，少说也要一两个月。这段时候里，开云世界杯导演组不成去踩点，不成在线下做舞好意思制作，什么皆要等。要是最后招标没过，那下一期节目到底在那里录？什么时候录？一年的档期如何排？这些东西皆没法阐明。”
他进一步补充，综艺节筹画录制是高度贪图性的。一季节目世俗要提前半年开动筹备，录制档期要协疗养个常驻嘉宾和遨游嘉宾的档期，场面要提前预订，说念具要提前制作。这些步调丝丝入扣，任何一个步调出现延误，皆可能导致整季贪图被打乱。而公开招标的不笃定性，恰正是节目组无法承受的。“即即是音乐节、演唱会这类当作，也很少走公开招标。”
据了解，不仅是《驱驰吧》，好多户外综艺与方位文旅的互助，简直皆是单一开端采购的模式。
03
品牌提拔撤退？方位文旅补位？
在了解了850万的组成和招标方式的逻辑之后，一个更深档次的问题浮现出来：为什么一档国民级综艺，开动往往跟方位文旅的互助？这是否与传统品牌提拔的撤回关联？
事实上，方位文旅与户外综艺的互助，并不是最近才出现的簇新事。冯正回忆，早些年就如故有这样的互助口头了。只不外，当时候方位文旅给的钱只占一小部分。
那么，这种互助是从什么时候开动变得密集的呢？采访对象们皆很难给出一个简直的时候点，但大批认为搬动点出现时疫情之后。朱子告诉界面文化，真实变成方位文旅主动采购的弘大模式，是最近几年城市竞争和短视频传播疏浚之后。“淄博、哈尔滨、天水这些城市案例之后，方位越来越刚烈到，文旅传播不成只靠宣传片，而要靠事件、东说念主物和可征询内容。”
虽然，两边的互助亦然一个双向取舍的过程。方位文旅会考量节筹画调性是否与城市形象匹配。反过来，节目组也会评估方位的配合度和制作老本。唯有两边皆以为适当，互助才能鼓吹。
《驱驰吧》E07（图源：@驱驰吧）
这种模式照实也在潜移暗化地篡改综艺制作主说念主的创做念路。冯正感触：“昔日是内容动机。我想做一档什么节目，有招商撑执内容创作。但现时经济环境低迷，节目组很难战斗到满盈多的资源，更多会凭证战斗到的资源反过来再推内容经营。”
为了生涯，当下商场涌现出越来越多的户外综艺，而这些户外综艺中专诚加入文旅互助情节、展示绚烂性景点的做法，也变得越来越大批。比如《地球超簇新》《一齐似锦》等节目，其中枢逻辑皆是“综艺+文旅”。
那么，户外综艺跟方位文旅互助密切，与当下综艺招商难是否存在势必关系？在业内东说念主士看来，两者之间并莫得通俗的因果关系。冯正认为，方位文旅的参预其实远远无法粉饰系数开支，只可算收入开端之一。
不外，不可否定的是，这种密致互助的方式，照实让方位文旅越来越多地将观念投向了综艺。朱子回归了两个主要原因：“第一，传统品牌招商这些年是鄙人降的。好多传统告白主濒临着ROI压力大、投放变得严慎、长综艺搬动弱的问题。第二，文旅和综艺的勾通会更当然。综艺自然就需要一个场面，不雅众致使在看完一集综艺的时候，皆刚烈不到我方好意思满地看罢了一部40分钟的方位文旅宣传告白。”
他补充了一个更宏不雅的判断：“不成通俗知道为‘综艺找钱’，而是这个行业的生意模式在发生结构性变化。昔日品牌告白是中枢，现时平台降本增效、长综艺ROI下跌、告白主更严慎，于是综艺越来越依赖文旅、方位、平台生态资源、电商等等。这是系数行业的变化。”
04
《驱驰吧》做错了什么？
梳理完生意逻辑，咱们再回到这场风云自己。不管这些互助模式在生意上何等合理、在行业内何等常见，皆无法篡改一个事实：这次风云如故对节目自己的国民好感度形成了不小的影响。致使，事件的四百四病也会波及到其它户外综艺。据界面文化了解，一些带有户外性质的综艺已接纳到了影响。
冯正量度，后续商场可能出现两方面的变化：一是节目内容审核会愈加严格，每一个触及方位元素的镜头皆会被反复核查；二是方位文旅的互助金额会受到进一步管控。
要是事情真是朝这个标的发展，对《驱驰吧》来说无疑是一次重创。重创的效率就是，节目组会因此变得愈加脚踏实地，将内容创意排在安全之后。关联词，矛盾的是，在综艺商场走出“黄金期间”之后，节目适值更需要从内容方面收拢不雅众的注释力。
如今，综艺变多了，信息环境变了，一些负面的情谊也开动生息。“昔日说我是对节目精雅、对内容精雅，到现时其实做节目之前，舆情如故是咱们首要考虑的了。”冯正说说念。
酬酢媒体的发展，让积压的发火情谊很容易被发泄出来，而发泄之后的情谊又在传播中彭胀成另一个姿首。冯正坦言，网罗的推波助浪，将《驱驰吧》节目组变成了绝对的极端方，可节目组往往莫得大的权利傍边一些事情，“节目组照实有一件事做错了——失实编订。一档节目要经过层层审核，不仅有东说念主工审核，还有时间审核。这样长的一个审核经由下，莫得一个东说念主核查出来。照实空乏了。”
关于《驱驰吧》而言，这次风云照实是一次警觉。当一档节目走到第14季，意味着它如故成为行业标杆，那它必须刚烈到：我方的每一个镜头、每一次编订、每一笔预算，皆将被放在放大镜下注目。
（文中冯正为假名）kaiyun集团(中国)有限公司
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